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《环球企业家》专稿:一枕黄粱

来源:新闻网 作者:导演 2019-07-30 11:22:17
《环球企业家》专稿:一枕黄粱 / 6 years ago《环球企业家》专稿:一枕黄粱3 分钟阅读(本文由《环球企业家》 杂志授权转载,路透对其内容不负责任。) UHD电视井喷令三星、LG痛失良机,这能否成为中国电视军团的拐点? 文 《环球企业家》记者 高松 如果现在还想找曾是全球液晶显示器(LCD)市场二流厂商的中国平板显示器制造商的毛病,那就去别的地方吧。看看三星、LG等大厂商投来的羡慕的眼光,你会起鸡皮疙瘩。 据美国咨询公司J.D.Power今年7月发布的研究报告,66%的消费者购买高清电视的优先考量即为画质。人们追求更清晰画质的愿望越来越强烈。在消费需求的带动下,2013年超高清(UHD)电视井喷式发展。 这一切得益于中国市场。“今年是超高清的元年,这将成为整个市场的趋势。”京东方科技(简称京东方)副总裁张宇对《环球企业家》说。去年,超高清的3.3万台年售量,置于2亿台规模的LCD电视市场中,显得微乎其微。然而根据研究公司IHS的数据显示,今年超高清电视占整体液晶电视的零售份额已经从1月份的0.03%上升到6月份的0.66%,狂飙至22倍。7月,50寸以上超高清产品的渗透率已经超过了6%。 “中国消费者对新兴电子的接受能力远超其他国家,”长虹多媒体产业公司总经理徐明对《环球企业家》表示。以3D电视为例,综合调查机构NPD和GFKChina公司提供的数据显示,中国3D电视的销量,占全球总销量的四分之一,居首位。如此强大的“胃口”也非常适合超高清电视,今年全球超高清电视总销量中,中国市场将达到70%。 值得一提的是,因为未形成规模优势和认知度不高等原因,“等离子电视的淘汰不可逆转”,中国电子商会副秘书长路刃波对《环球企业家》表示。同时,被视为下一代显示技术的OLED还不成熟。使得很多国内的面板和电视机厂商将目光投入到LCD的超高清市场。对于他们而言,“成本增加非常有限,还能给消费者带来直观的超高清体验。”徐明说,“今年年底到明年,超高清还会放量增长,市场占有率将达到百分之十五到二十。” 戏剧性的是,此前国际厂商并不太重视这块市场。虽然LG、三星和夏普等也都有超高清电视产品,但都投入巨资于AMOLED生产线。然而今年才能推出少量OLED屏幕,大尺寸面板难以量产,腾出手来强化超高清生产,动作不免迟缓。“这方面而言,国内的厂商却略微抢占了一些先机。”张宇说。事实上,中国电视厂商已尝到了甜头。截至今年第二季度京东方取得了8.9%的利润率,而国内最大的电视制造商TCL旗下机构中国星际光电科技更是取得9.6%的利润率。与之鲜明对比的是,日本的面板领先企业夏普的利润率只有0.5%。这都不得不引得国际巨头们对中国市场的重视与侧目。 LG、三星等无法长期忽视这一市场的巨大潜力。它们现在采用的策略是双管齐下。LG在9月13日推出了曲面OLED电视,三星也推出了推出55英寸的超高清电视机和曲面OLED电视机。至此,一场关于超高清电视的产品竞赛已经在先行者中无声进行,LCD超高清电视是否只能带领中国企业取得一段短程冠军呢?尚有许多未知。 显而易见的是,OLED技术引进市场速度缓慢,加之高昂的价格,给了LCD超高清厂商发展契机。虽然有人担心当LCD超高清电视成为市场主流,迟到者OLED将无法将其撼动。然而,由于具有轻薄到甚至可以弯曲卷起、节能环保等明显的优势,让业内很多人士还是将超高清未来放在OLED身上。 “不能否定OLED超高清电视对市场的吸引力,将会成为未来主要的显示技术。”路刃波表示。 上个世纪90年代初,三星成立了TFT-LCD事业部,利用液晶行业周期性产业衰退的机会大举进军,最终反超显示面板前驱日本企业。在新技术尚未普及,且有先发优势的如今,同样有人把LCD超清看作是中国彩电企业快速发展,引导全球的一个契机。“中国有比别人更快掌握这些产品和技术的能力。在超高清方面竞争力更强。”徐明说,“这将会有大幅度的发?展。” 不像以往被国外上游企业“卡住脖子”,“国内的面板企业,都给国内的品牌商提供了充分的超高清保障。”张宇表示。国内第一个投产的AMOLED项目,京东方的鄂尔多斯项目将于今年第四季度投产。 此外,香港信利光电、山东天一光电科技等公司都在计划在2014至2015年间批量运行AMOLED生产线。届时甚至有可能出现国内面板供应过剩的局面,中国企业的议价能力上将随之有所提升。 但或许取得的先机太过微弱,中国企业的超高清之路并不被完全看好。帕勒咨询公司资深董事罗清启对《环球企业家》说:“画质的提升,是电视永远追求的一个路径。无论中外公司,必须跟上路径。”中国生产商还缺乏技术壁垒,在显示屏和芯片方面,并无优势可言,“中国的彩电,基本是批发状态,从前面的高清、全高清的发展轨迹就能看出来,还会重复此前的竞争模式。” 如果说在LCD的超高清时期,国内企业与国外竞争者尚有起跑时间的优势,在OLED的超高清时代这样的优势将所剩无几。幸好,目前OLED做到最好也只能是全高清显示屏幕。“而OLED进入到超高清,至少还有三年时间发展。”路刃波称。2015年前后硬件普及的同时,“高清信号也将伴随普及。”张宇表示。可以说留给中国企业的是三年宝贵的窗口期。那幺是否有黑马在这个窗口期中脱颖而出呢?有黑马,但恐怕不是一味地拼比清晰度。像素从4K到8K,未来超高清将会成为电视标配。而清晰度和尺寸不断增长的电视正在被年轻人冷落在客厅里面。电视未来的浪潮无疑是网络化,这也是众多互联网公司、电视盒子厂商正在竞技的一条道路。传统的电视生产厂商,在不断升级产品硬件,以站稳阵地的同时,还需要摸索一条适合自己的网络之路。超高清电视成为在线窗口,而不单纯是视频窗口。电视诞生以来第一次发生了模式的改变,“谁抓住了模式谁赢。”罗清启说。(完)
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